Coca-Cola Company zgodziła się na zmianę oświadczeń dotyczących recyklingu umieszczanych na swoich butelkach plastikowych w całej Europie w następstwie skargi prawnej.
Jak poinformowała Komisja Europejska, w 2023 r. Europejska Organizacja Konsumentów (BEUC) i jej członkowie z 13 krajów złożyli skargę dotyczącą greenwashingu. W skardze zwrócono uwagę na „wprowadzające w błąd” komunikaty dotyczące możliwości recyklingu stosowane przez takie firmy, jak rozlewnia Coca-Cola Hellenic Bottling Company, Danone i Nestlé.
W odpowiedzi na skargę Komisja stwierdziła, że Coca-Cola Company „dobrowolnie” podjęła rozmowy z siecią Współpracy w Ochronie Konsumentów (CPC) kierowaną przez Szwedzką Agencję Konsumentów i Węgierski Urząd ds. Konkurencji i zgodziła się zaktualizować etykiety na swoich butelkach, wprowadzając jaśniejsze komunikaty.
Zwroty takie jak „Jestem butelką wykonaną w 100% z przetworzonego plastiku” zostaną zastąpione zwrotem „Ta butelka, z wyłączeniem etykiety i nakrętki, jest wykonana w 100% z przetworzonego plastiku”.
Komisja poinformowała, że etykiety z napisem „Poddaj mnie ponownie recyklingowi” zostaną zmienione na „Poddaj mnie recyklingowi”, aby nie wprowadzać konsumentów w błąd, mówiąc, że obieg recyklingu jest w pełni zamknięty.
W osobnym oświadczeniu Coca-Cola stwierdziła: „Zobowiązania, które dobrowolnie podjęliśmy w ramach Sieci CPC, podkreślają naszą wspólną ambicję dostarczania konsumentom jasnych i rzetelnych informacji o naszych produktach”.
Dyrektor generalny BEUC, Agustín Reyna, powiedział: „Oczekujemy, że władze będą monitorować, czy Coca-Cola zamienia swoje słowa w czyny i podejmą zdecydowane środki, jeśli tak się nie stanie”.
Coca-Cola poinformowała, że wdroży zmiany w ciągu najbliższych miesięcy i będzie nadal udoskonalać swoją komunikację „w miarę ewolucji potrzeb naszych konsumentów”.
Organizacja non-profit ClientEarth działająca na rzecz ochrony środowiska, która poparła skargę BEUC z 2023 r., stwierdziła, że wynik skargi podważa tezę, iż sam recykling sprawia, że plastikowe butelki są przyjazne dla środowiska.
Kamila Drzewicka, starsza prawniczka w organizacji pozarządowej, dodała, że ten ruch „należy traktować jako podstawę, a nie sufit – organy regulacyjne i sądy w całej UE mają teraz jasny mandat do podejmowania działań przeciwko takim praktykom”.
