W oparciu o wnioski od 3 201 ankietowanych konsumentów oraz 32 pogłębione wywiady jakościowe przeprowadzone w sześciu największych krajach europejskich, badanie wykazało, że 91% europejskich konsumentów zdaje sobie sprawę, że niektóre produkty powszechnie dostępne w supermarketach – takie jak żywność, napoje, karma dla zwierząt, środki czystości i kosmetyki – mają w swoich opakowaniach plastik pochodzący z recyklingu.
Co ważne, ta świadomość znalazła odzwierciedlenie w działaniu: 76% europejskich konsumentów artykułów spożywczych świadomie kupuje produkty, których opakowania wykonane są z materiałów pochodzących z recyklingu.
Kolejne 79% europejskich konsumentów uważa, że stosowanie w opakowaniach produktów plastiku pochodzącego z recyklingu jest skutecznym sposobem na ograniczenie wpływu na środowisko.
Materiały pochodzące z recyklingu zwiększają zaufanie
Konsumenci, zwłaszcza młodsze grupy wiekowe, pozytywnie postrzegają wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu w opakowaniach produktów. Prawie dwie trzecie (63%) europejskich konsumentów twierdzi, że wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu zwiększa ich zaufanie do marki.
Jeśli chodzi o postrzeganie jakości, ponad połowa (53%) konsumentów twierdzi, że użycie plastiku pochodzącego z recyklingu w opakowaniach „nie ma wpływu” na ich postrzeganie jakości produktu. Ponad jedna piąta (22%) twierdzi, że użycie plastiku pochodzącego z recyklingu faktycznie poprawia jakość opakowania. Dotyczy to szczególnie młodszych konsumentów – 34% osób w wieku 18–34 lat postrzega wyższą jakość w opakowaniach zawierających plastik pochodzący z recyklingu.
Konsumenci cenią marki, które stosują PCR, ale chcą przejrzystości
Pozytywne nastawienie konsumentów do stosowania tworzyw sztucznych PCR jest w dużej mierze powiązane z korzyściami dla zrównoważonego rozwoju, przy czym najczęściej wymieniane są: zmniejszenie wpływu na środowisko (67%), a także oszczędzanie zasobów (53%), mniejszy ślad węglowy (43%) i poparcie dla gospodarki o obiegu zamkniętym (40%).
Pomimo tego pozytywnego nastawienia, konsumenci obawiają się bezpodstawnych twierdzeń i domagają się potwierdzenia ich prawdziwości. Prawie czterech na pięciu konsumentów (79%) chce, aby opakowania zawierały niezależną certyfikację materiałów pochodzących z recyklingu, a ponad połowa (58%) chce, aby opakowania wyraźnie wskazywały procent użytych materiałów pochodzących z recyklingu. W związku z tym jasne komunikaty i weryfikowalne oświadczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju są niezbędne, aby pomóc konsumentom zrozumieć wpływ opakowań produktów na środowisko we wszystkich sektorach dóbr szybkozbywalnych (FMCG).
Sarah Neerkorn, główna badaczka projektu i menedżer ds. analiz rynkowych w firmie Amcor, mówi: „Konsumenci rozumieją potencjał materiałów pochodzących z recyklingu i reagują na nie bardzo pozytywnie”.
Sarah kontynuuje: „Widać wyraźnie, jak bardzo konsumenci cenią certyfikację zewnętrzną. Nawet jeśli nie rozumieją, co kryje się za certyfikacją, daje im ona poczucie bezpieczeństwa i podnosi wiarygodność oświadczenia”.
Lucie Charbonnel, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Amcor, dodaje: „Obowiązkowe cele Unii Europejskiej dotyczące recyklingu tworzyw sztucznych zaczną obowiązywać w 2030 roku. Choć może się to wydawać odległe, zdecydowanie zachęcamy właścicieli marek do rozpoczęcia integracji PCR w swoich opakowaniach już teraz. Rozpoczęcie stosowania PCR już teraz, nawet jeśli tylko dla określonych jednostek magazynowych (SKU) lub regionów geograficznych, umożliwi walidację techniczną i pomoże markom wdrożyć procesy identyfikowalności w celu certyfikacji”.
„Właściciele marek mogą również skorzystać z zachęt finansowych dostępnych obecnie w niektórych krajach, które nagradzają stosowanie PCR, na przykład w postaci obniżonego podatku od plastiku lub premii w ramach programów rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR).”
Raport Amcor pt. „Recycled Content, Real Impact” jest dostępny do pobrania pod adresem: https://insights.amcor.com/recycled-content-real-impact-amcor-research-report
