Firma twierdzi, że obecnie w swoim portfolio produktów konsumenckich posiada ponad 30 podkategorii i 1 700 jednostek magazynowych (SKU), które wcześniej rozwijano w silosach. Wykorzystując wnioski z doświadczeń klientów, analizy punktów sprzedaży i dane kupujących, Tesa opracowała „ujednolicony język projektowania” dla swojego nowego opakowania.
Dzięki bardziej wyrazistemu logo, bardziej przejrzystej grafice i spójnej nazwie, rebranding ma na celu wzmocnienie wizerunku marki na półkach i zapisanie jej w pamięci klientów. Charakterystyczny dla firmy niebieski kolor tworzy silną tożsamość marki we wszystkich kategoriach produktów, a ciemnoniebieskie tło służy do prezentowania informacji o produkcie.
Logo Tesa zostało zaprojektowane jako taśma klejąca, a minimalistyczne podejście z wykorzystaniem czystej, białej przestrzeni ma na celu poprawę czytelności na półce. Komunikacja z konsumentami celowo odeszła od obszernych opisów tekstowych na rzecz obrazkowego i ikonicznego opisu zalet produktu.
Tesa dodaje, że ilustracyjne materiały wizualne pokazują konkretne przypadki zastosowań i ułatwiają szybką orientację, a kody QR mają na celu przekształcenie opakowania w interfejs łączący produkt, zastosowanie i usługę.
