Tak uważa założony niedawno brytyjski startup Necessary Good, dostarczający kosmetyki do pielęgnacji skóry. Opakowanie jest kluczowym elementem koncepcji marketingowej: „Formuły, które kochasz, bez opakowania, którego nienawidzisz”. Aby sprostać temu twierdzeniu, startup opiera się na torebkach z włókna nadającego się do kompostowania w domu i szklanej butelce wielokrotnego użytku.